Noticia nº27.113

/noticias.info/ La campaña online “Salvad al Lince Ibérico”, de Genetsis Partners para WWF/Adena con la colaboración de Coca-Cola España, ha obtenido un Premio EFI de plata por su repercusión social y mediática, en la categoría de Campañas Sociales y Administraciones Públicas. El jurado ha declarado desierto el oro.




El jurado de los Premios a la Eficacia ha determinado otorgar a la campaña “Salvar al Lince Ibérico” un premio EFI de plata en la categoría de Campañas Sociales y Administraciones Públicas por la repercusión social y mediática de la misma, la cual forzó la firma de un acuerdo entre las administraciones estatal y autonómica andaluza para la conservación del Lince Ibérico.




Los premios EFI premian la eficacia de las campañas de comunicación de acuerdo a un riguroso baremo que contempla todos los aspectos de ésta. Un jurado, compuesto por expertos en comunicación, publicidad y marketing, valora cada una de las campañas presentadas, puntuándolas de acuerdo a la eficacia demostrada. Este año se presentaron 151 campañas para optar a los Premios a la Eficacia concedidos por la Asociación Española de Anunciantes.




En esta edición, el jurado ha tomado la decisión de dejar desierto el oro, otorgando directamente la plata a Genetsis y WWF/Adena en su categoría.




La acción “Salvad al Lince Ibérico” por el medio online consistió en una campaña de e-mail marketing a la base de datos de “ciberactivistas” de WWF/Adena. Tras la primera comunicación, los usuarios debían enviar una carta de protesta al Presidente del Gobierno, al Presidente de la Junta de Andalucía, a la Ministra de Medio Ambiente y a la Consejera de Medio Ambiente de Andalucía. Dicha carta contenía los datos personales del remitente y exigía la llegada a un acuerdo para salvar al Lince Ibérico. La respuesta masiva logró colapsar los buzones de correo de los cuatro responsables políticos, quienes firmaron el acuerdo días después.




La lista corta de la categoría Marketing Interactivo estuvo compuesta por Iberia y Ministerio de Defensa, además de Easyjet, PR Larios y Repsol, que resultaron también premiados.




Enhorabuena a todos ellos por la calidad de las campañas y la enorme eficacia demostrada en cada una de ellas.




Enhorabuena también a los ciberactivistas, sin cuya colaboración no hubiera sido posible colapsar los buzones de correo de José María Aznar y Manuel Chaves, ni conseguir un resultado tan extraordinario como el desbloqueo de unas posiciones enconadas para obtener un acuerdo para la salvación de una especie en grave peligro de extinción.


22/10/2004