Noticia nº42.177

/noticias.info/ El cine norteamericano se beneficia de una abrumadora superioridad económica y comercial sobre el europeo. Algo que se aprecia de forma evidente en el mercado de salas y vídeo como en la pequeña pantalla. Hallar y analizar las causas fundamentales de ese desequilibrio es el objetivo del libro El poder de Hollywood. Un análisis económico del mercado audiovisual en Europa y Estados Unidos, del investigador uruguayo Gustavo Buquet (Montevideo, 1965). Este estudio es la última entrega de la colección Datautor, que edita la Fundación Autor. Además del riguroso análisis, Buquet trata de explicar si es posible que la industria continental aumente su cuota de mercado hasta llegar a ser comercialmente exitosa.

Después de rechazar los falsos y extendidos mitos según los cuales los filmes estadounidenses son comerciales, universales o mayoritarios y los europeos, aburridos o de mala calidad, Gustavo Buquet avanza algunos datos irrefutables. EEUU produce más de 600 películas anuales. Las cien primeras acumulan alrededor del 70% de la recaudación en taquilla, mientras que 250 no son estrenadas. De esa producción, sólo 200 se exportan y compiten con las obras europeas. Por si fuera poco, la producción, distribución y comercialización del mercado de Europa y Estados Unidos está en manos de seis grandes corporaciones, que concentran más del 90% del mercado: Warner, Disney, Sony, Universal, Fox y Paramount. Y ya se sabe que, cuanto mayor es el gigante empresarial, mayor es su poder de mercado. Estas grandes compañías impiden la competencia de las pequeñas en Norteamérica y desplazan a sus competidores europeos en el ámbito doméstico. Por su parte, y gracias a las políticas nacionales de protección a la cinematografía, el cine europeo goza de una cuota del 25% en la UE.

Prologado por el catedrático Enrique Bustamante, el libro, de algo más de 300 páginas, da respuesta a interrogantes como el tamaño del mercado cinematográfico, el papel que desempeñan en él los grandes grupos norteamericanos, el rol de las corporaciones europeas en la UE y también en el mercado internacional de programas o cómo es la producción cinematográfica en la UE y qué influencia ejerce en ella el plan de políticas nacionales de protección o cuál es la participación de las televisiones en las inversiones de cine.

La manía proteccionista europea
Tras una primera parte, en la que Gustavo Buquet cuantifica la industria audiovisual y el mercado internacional de programas, el volumen incluye un análisis del mercado audiovisual de Estados Unidos y del poder de las majors, para concluir con un acercamiento a los grupos europeos de comunicación, que constata la debilidad estructural de la industria cinematográfica europea.

Una de las grandes aportaciones de esta investigación radica en que no sólo certifica la relación desigual entre EEUU y la UE en el campo del audiovisual, sino que pone de relieve los errores y carencias de las políticas públicas europeas y también nacionales, incapaces de lograr un contrapeso a las peores tendencias del mercado. Buquet critica de igual modo la funesta manía proteccionista y autárquica de muchos países europeos, así como la cortedad de miras de una Europa que, con la excusa de protegerse de la producción audiovisual norteamericana, se ha cerrado a la cooperación vital con otras culturas del planeta.