Fuente : Fórum Barcelona 2004
http://www.barcelona2004.org

EL INSTITUTO DE EMPRESA, IESE Y ESADE DEBATIRÁN EN EL FÓRUM BARCELONA 2004 EL PAPEL DE LA EMPRESA EN EL SIGLO XXI

El Diálogo se desarrollará en el Fórum Barcelona 2004 del 19 al 22 de julio.

/noticias.info/ El Instituto de Empresa, IESE y ESADE se reunirán el próximo mes de julio, en el marco de los Diálogos del Fórum, para analizar, entre otros temas, la responsabilidad social corporativa, las nuevas oportunidades de negocio en los países más pobres y la empresa como motor de riqueza. Estos debates, articulados en forma de sesiones plenarias e interactivas, contarán con la participación de expertos de las tres escuelas de negocios, además de empresarios, directivos, líderes del sector terciario, académicos y gobernantes internacionales.

El Fórum Barcelona 2004 ha presentado en el Instituto de Empresa el Diálogo «El papel de la empresa en el siglo XXI», que se desarrollará en Barcelona del 19 al 22 de julio, dentro del bloque «Globalización y Desarrollo». En el acto han intervenido Ángel Cabrera, decano del Instituto de Empresa y codirector del Diálogo; Pedro Ralda, coordinador del Fórum Diálogos, Guillermo Cisneros, director ejecutivo de ESADE en Madrid y Joan Fontrodona, profesor del IESE y codirector del Diálogo.

Pedro Ralda abrió la presentación contextualizando el Diálogo en el bloque temático en el que está incluido, «Globalización y Desarrollo». Un bloque, dijo, que «tiene como objetivo discutir sobre las relaciones, innovaciones y experiencias que el sector privado puede aportar a los tres ejes del Fórum Barcelona 2004: condiciones para la paz, desarrollo sostenible y diversidad cultural». El coordinador del Fórum Diálogos detalló, además, los asuntos que se abordarán en el encuentro «El papel de la empresa en el siglo XXI»: «la empresa como motor de creación de riqueza, la empresa en la arquitectura mundial, nuevas oportunidades de negocio y desarrollo en los países más pobres, la responsabilidad social corporativa y sobre todo los nuevos partenariados que deben buscar las empresas con los otros actores de la sociedad. Creo que el nuevo papel de la empresa en la sociedad es fundamental porque se ha convertido en un actor cada día más importante debido a los efectos de la globalización», concluyó Ralda.

Guillermo Cisneros, por su parte, mencionó la importancia de los cambios dentro de la sociedad global en la que vivimos. «Hoy la empresa es legitimada diariamente por el consumidor y el inversor —señaló—. En este contexto, cada vez más empresas aplican criterios de responsabilidad social a sus diferentes ámbitos de actuación.»

Las compañías del siglo XXI han variado sensiblemente, en opinión del director ejecutivo de ESADE en Madrid: «La empresa ya no es el centro de “su universo” sino que forma parte de una red integrada por diferentes organizaciones y actores (generalmente denominados stakeholders), tales como instituciones públicas, organizaciones civiles, empresas y ciudadanos, que tienen una dinámica propia y unas reglas cambiantes. Mas aún —recalcó Cisneros—, las empresas modernas tienen dificultades para establecer una clara distinción entre dónde acaba su organización y dónde empieza otra». Y esto, añadió, «requiere forzosamente un cambio en la comunicación de la empresa y sus stakeholders, tanto en sus canales, como en sus expectativas, como en sus mensajes». En opinión de Cisneros, accountability se refiere precisamente «a los sistemas de diálogo que se establecen entre la empresa, sus stakeholders y la sociedad en general, e incluye ámbitos de comunicación, transparencia, rendición de cuentas y responsabilidad».

Por su parte, Joan Fontrodona recalcó que «la empresa es uno de los elementos más importantes en la configuración de la sociedad actual. Por eso —continuó— me parece muy adecuado que uno de los Diálogos del Fórum se dedique a analizar cuál es el papel de la empresa en el siglo XXI. El futuro de nuestra sociedad no puede entenderse dejando al margen a la empresa, ni mucho menos considerándola como un elemento hostil respecto a los valores que configurarán esta sociedad». Durante su intervención, Fontrodona manifestó que «es cierto que desde los últimos años del pasado siglo estamos asistiendo a una revitalización de la sociedad civil frente a los poderes políticos y económicos y que, en este contexto, las demandas sociales hacia la empresa han aumentado, pidiéndole que actúe como un ciudadano comprometido y responsable en la construcción de una sociedad más sostenible. Pero es cierto, también, que las empresas han aceptado este diálogo, han incorporado las demandas sociales y están llevando a cabo acciones muy positivas en los distintos ámbitos económicos, sociales y ambientales».

El codirector del Diálogo y profesor del IESE apuntó también la participación de esta escuela de negocios en el Diálogo «El papel de la empresa en el siglo XXI»: uno de los módulos que coordinan «se ocupa de mirar hacia dentro de la empresa, para analizar cómo la alta dirección define y ejerce su papel dentro de unos parámetros de buen gobierno que van más allá de los índices económicos. El otro módulo, en cambio, mira hacia fuera, para analizar cómo la empresa puede contribuir al desarrollo económico y social de la base de la pirámide, es decir, de la capa más pobre de la población».

Angel Cabrera, por su parte, aseguró «que ninguna solución estable y duradera a los grandes problemas de salud, desarrollo y seguridad del mundo puede ser viable sin el papel activo de la iniciativa privada y las empresas». Y añadió: «El Fórum va a permitir acercar a la sociedad los debates actuales acerca de cómo la creación de empresas, el empresariado social o las intervenciones de las grandes multinacionales pueden ayudar a generar un desarrollo económico y social sostenible». En opinión del director del Instituto de Empresa, «hemos tenido mucha suerte de que los líderes empresariales, académicos y de diversas organizaciones hayan aceptado nuestra invitación a participar en este Diálogo sin precedentes». Cabrera afirmó también que uno de los temas centrales del Fórum es la Paz. «Pero una cosa es conseguir la paz tras un conflicto, y otra muy diferente es construir un entorno que de verdad puede vivir en paz. Para ello, es tan importante conseguir un sólido entramado en el plano empresarial como lo es en otras facetas de la sociedad, como las instituciones o la cultura. El progreso económico de la sociedad necesita de la iniciativa de personas y grupos. Y las relaciones comerciales de mutuo beneficio crean condiciones de mutua dependencia que son incompatibles con la existencia de un conflicto. Por eso decidimos prestar atención en el Fórum a las condiciones que favorecen la germinación de iniciativas empresariales», señaló Angel Cabrera.


18/05/2004 notas_de_prensa_archivo