Lo
que sí hay que hacer
Cuando difunde información a través de www.noticias.info,
se está convirtiendo en su propio medio de comunicación.
Recuerde que la imagen que transmita en su noticia será
la base de la imagen que los lectores finales tendrán
de usted. La calidad del contenido y su veracidad son básicos
para captar la atención y la confianza del lector.
A
continuación le indicamos las preguntas que su noticia
ha de responder para considerarse completa. Repase cada punto
antes de publicarla, ganará en calidad.
| 1.
¿Quién? |
¿Quién
realiza lo que usted explica en la noticia?: la propia
empresa, sus empleados, un departamento determinado, etc. |
| 2.
¿Qué? |
¿Qué
sucede o cuál es el tema principal que quiere destacar?:
el lanzamiento de un nuevo producto o servicio, la apertura
de una nueva filial, una fusión, la presentación
de resultados, la participación en una feria o
congreso, etc. |
| 3.
¿Dónde? |
¿Dónde
se localiza el qué de la noticia?: en la empresa,
en un congreso, en una calle determinada, etc. |
| 4.
¿Cuándo? |
¿Cuándo
ha sucedido, sucede o sucederá el qué de
la noticia?: ayer, hoy, mañana, dentro de una semana,
en un fecha concreta, durante un período de tiempo,
etc. |
5. ¿A quién? |
¿A
quién se dirige el qué de la noticia?: a
los potenciales clientes, a los clientes actuales, a los
ciudadanos en general, a otras empresas o instituciones,
etc. |
| 6.
¿Cómo? |
¿Cómo
sucede el qué de la noticia?: a través de
una conferencia, de una remodelación, de una puesta
al día, en una rueda de prensa, en persona, etc. |
| 7.
¿Por qué? |
¿Por
qué sucede el qué de la noticia?: por petición
de los clientes, a partir de un estudio de mercado, etc. |
| 8.
¿Objetivo? |
¿Qué
se pretende conseguir con el qué de la noticia?:
obtener nuevos clientes, ampliar la cuota de mercado,
abrir nuevos mercados, mejorar la rentabilidad, potenciar
la imagen externa, para alinearse con el mercado o la
legislación, para innovar, etc. |
| 9.
Singularidad |
¿Qué
tiene de singular o exclusivo? ¿Es único?
¿Qué le hace diferente al resto? |
| 10.
Precedente |
¿Es
el primero en el Mundo, en Europa, en España, en
su comunidad o en su ciudad? |
| 11.
Personalización |
¿Ha
incluido declaraciones de algún cliente o afectado
que pueda darle valor añadido a la noticia demostrando
lo que cuenta? |
| 12.
Independencia |
¿Incluye
usted la declaración de algún experto independiente
reconocido en la materia tratada?. Esto le ayuda a ofrecer
un imagen de credibilidad. |
| 13.
Curiosidad |
¿Tiene
un aspecto que despierta el morbo o la curiosidad? |
| 14.
Provocación |
¿Es
provocativo o rompe con las normas generalmente establecidas? |
| 15.
Saludable |
¿Tiene
repercusiones positivas para la salud? |
| 16.
Mejor |
¿Es
más seguro, más barato, más confortable,
más atractivo, más rápido, etc? |
| 17.
Ecología |
¿Tiene
repercusiones positivas para el medio ambiente? |
| 18.
Solidaridad |
¿Tiene
alguna implicación solidaria? |
| 19.
Conflictividad |
¿Existe
algún conflicto a favor? |
| 20.
Reconocimientos |
¿Ha
conseguido algún premio o nominación? |
| 21.
Regalos |
¿Existe
alguna promoción o regalo (siempre se publica)? |
| 22.
Cuantificación |
¿Cuáles
son los datos numéricos objetivos sobre lo que
pasa? |
| 23.
Posicionamiento |
¿Cómo
se posiciona respecto a la competencia o respecto a lo
que se hace normalmente? |
| 24.
Temporalidad |
¿Durante
cuánto tiempo sucedió, sucede o sucederá
el qué de la noticia? |
| 25.
Instinto |
Siga
sus instintos. Responda a qué es lo que le gustaría
saber si fuera un lector de su noticia. |
Estas
son tan
sólo unas pautas muy generales. Recuerde que usted
es el que lo conoce todo sobre lo que quiere transmitir. Actúe
como si estuviera respondiendo a un periodista y sea siempre
sincero, escueto y transparente. Su imagen y credibilidad
dependen de ello.
Su noticia ya está a punto de alcanzar la perfección.
Ahora va a descubrir los errores
que no ha de cometer.
Paso nº3 - Lo que
no hay que hacer
Si
quiere recordar lo ya aprendido
Paso
nº1 - Lo esencial
Guía
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el fin de preservar la calidad de las noticias publicadas
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