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FC BARCELONA: Japón, un mercado estratégico

La celebración de la Copa Mundial de Clubes sirve también para que el FC Barcelona refuerce su posicionamiento en Japón, un mercado estratégico en la expansión internacional del club.

/noticias.info/ En las últimas temporadas, el mercado asiático se ha posicionado como un mercado básico para el crecimiento económico y social del FC Barcelona. La estrategia para consolidar éste posicionamiento pasa porque el equipo de fútbol tenga presencia periódica en Japón y en la China, de aquí la importancia de las giras, y para desarrollar toda una serie de acuerdos dirigidos a construir una plataforma mediática suficientemente importante para conseguir la difusión constante de los contenidos Barça en tierras asiáticas. La captación de nuevos socios y la generación y explotación de nuevas líneas de ingresos son el objetivo final de esta estrategia.

Actualmente los contenidos Barça ya llegan en Japón a través de la web (http://www.fcbarcelona.jp), de una revista en japonés, de un programa de televisión semanal en el canal J-Sports y de un portal para móviles, entre otros canales.

Plataforma mediática

Televisión: Acuerdo con J-Sports, televisión por satélite japonesa, con 60.000 abonados, que todos los viernes, a las 10 de la noche, ofrece el programa "Barça es Barça", un espacio de una hora de duración dedicado a repasar la actualidad del FC Barcelona.

Web: El acuerdo con Rakuten, el segundo grupo de media online del Japón, permite desarrollar el lugar web oficial del club en japonés, bajo el dominio www.fcbarcelona.jp.

Editorial: También derivado del acuerdo con Rakuten, se edita, dos veces al año, la revista 'Star Soccer', una revista oficial en japonés con contenidos específicos del club destinados a los lectores azulgranas japoneses. Aparte, el club está colaborando con otros editoriales que dedican parte de sus contenidos a analizar la realidad azulgrana, como por ejemplo uno de los últimos números de la revista 'Number'.

Móviles: Gracias al acuerdo con Ultra Soccer se ha desarrollado un portal de contenidos específico para teléfonos móviles. Los usuarios, a cambio de una cuota de dos euros mensuales, se pueden descargar noticias, vídeos e imágenes de la actividad deportiva e institucional del club. En los primeros meses de funcionamiento, el portal ya contabiliza más de 15.000 clientes.

Negocio

Tarjetas de crédito: Otro de los efectos del acuerdo con el grupo Rakuten es la distribución de una serie de tarjetas de crédito personalizadas. En las tres primeras semanas desde su lanzamiento ya se han editado más de 4.000 tarjetas.

Merchandising: Japón es un mercado estratégico para la venta de camisetas. El FC Barcelona ya está por encima de las 50.000 unidades de merchandising vendidas al año, situándose en los primeros lugares del ranking de ventas.

DVD's: Coincidiendo con la disputa de la Copa Mundial de Clubes se ha lanzado en el mercado japonés una línea de DVD's específica del Barça. El primer tema es una serie de clases de fútbol impartidas por los jugadores del primer equipo de fútbol.

Giras

El club trabaja con la previsión de volver a Japón el próximo verano. Los datos de la última gira son muy positivos: de los 14 equipos que se desplazaron en tierras niponas en pretemporada, el Barça es el equipo que logró reunir más espectadores. Además, los últimos estudios de popularidad sitúan al Barça en el mismo nivel que el Urawa Reds, el equipo local con más seguidores.

Socios

El club tiene actualmente más de 1.800 socios en Japón. Las puntas de altas de socios coinciden con las visitas del equipo. Para poner un ejemplo, el lunes se contabilizaron 15 nuevas altas de socios.

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EL DETALLE

Conferencia en la Universidad de Waseda

Para exponer parte de esta estrategia internacional y explicar el cambio de tendencia económica del club, Esteve Calzada, responsable del Area Comercial y de Marketing del club, ha hecho una conferencia en la prestigiosa Universidad de Waseda, en Tokio.

Uno de los aspectos que más han despertado el interés de los 250 alumnos asistentes ha sido el acuerdo firmado recientemente con Unicef y la voluntad del club de volver a la sociedad lo que el Barça ha recibido a lo largo de su historia. Muchas de las preguntas que ha contestado Esteve Calzada han tenido que ver con el posicionamiento del Barça como 'més que un club' en el mundo.

En este sentido, Calzada ha destacado a Barça TV y a www.fcbarcelona.com el gran interés y el conocimiento de los alumnos sobre el Barça: "El mensaje del club lo han entendido. Somos 'más que un club' también en Japón donde la "Barçamania" está en el momento más álgido. Aquí tenemos cerca de 2.000 socios a los que tenemos que mimar, ya que sus demostraciones de afecto son extraordinarias".

Durante la conferencia, Esteve Calzada ha destacado que para continuar siendo un club pionero es imprescindible que continúen los éxitos deportivos y que éstos se vean en cualquier parte del mundo, aprovechando las grandes posibilidades tecnológicas como la televisión, Internet o la telefonía móvil. notas_de_prensa_archivo